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頭部電商押寶年貨市場新消費 拼多多將40億“紅包”撒向農產品

2019-12-27 16:35 編輯:TF011 來源:北京晚報

双色球购彩技巧 www.fqxrbs.com.cn 公歷新年在即,農歷新年在望,全國上下的迎新氣氛漸濃。不僅是大城小巷、田間地頭開始張燈結彩,借著人們心里的喜氣,在看得見摸不著的網上年貨市場上,頭部電商發起的年貨促銷也就此拉開大幕。

拼多多聯合伊賽等農業領域龍頭企業,把全球好食材直送到每家年夜餐桌。

近日,拼多多聯手三十萬品質商家與近千頭部農副產品品牌,共同啟動網上“年貨節”。有意思的是,拼多多將多達40億元的“紅包”主要撒向“不起眼”的農產品上。拼多多用大數據算過,有五億中國消費者的年貨清單上都少不了“農產品”,但農產品中很多“尖兒貨”往往又不像數碼、家電、服飾化妝品類那般廣為人知。也正因此,拼多多不但替消費者們去尋找那些值得“背書”的尖兒貨,更是用紅包和補貼讓這些“養在深閨人未識”的高品質農產品降低價格,讓消費者們輕松嘗鮮,也讓這些農產品背后千千萬萬個普通農家也能過個好年。

據悉,拼多多“年貨節”將持續到2020年1月15日,其間將連續推出極致性價比的“年貨系列萬人團”,通過“百億補貼”“限時秒殺”“多多果園”等現象級入口,在品質年貨與消費者之間搭建起高效精準的“超短供應鏈”。

正品低價背后

不光百億補貼

年貨節開幕第一天,東來順羊腿“萬人團”狂歡開搶。在“百億補貼”下,東來順羊肉基地一天要加工超過1000只羊。

“我們現在是拉一車就賣一車?!倍此車縞淘擻涸鶉私檣?,拼多多平臺上的羊腿、羊排賣得非常好,抵達了很多全新的消費市場。入駐拼多多半年多來,除了傳統的羊肉卷銷量驚人,羊腿、羊排這些過去非主打的產品賣得也很好。為此,東來順特地推出全羊和半羊的羊肉大禮包,里面羊腿、羊排、羊蝎子等一應俱全。

在這家百年老號看來,借助拼多多的大數據體系開發出諸多創新產品是個意外收獲。而拼多多的獲客成本、運營成本相對又要低,再加上一條羊腿給數十元的補貼,使東來順能以非常實惠的價格把羊腿、羊排這些“新產品”賣爆。

除了東來順,這次年貨節拼多多還將聯合一大批農業龍頭品牌,打通國際優質供應鏈,將優質進口肉帶給消費者。年貨節期間,澳洲與巴西等地的優質進口牛肉都將直接給出全網最低的價格。

作為東來順的國家非遺文化傳承人,陳立新對新電商的心態也很開放,“過去,大家在東來順的店里吃火鍋。現在,天南地北的家庭都能其樂融融地在家里過年吃羊肉,這也是老字號的新魅力?!?/h5>

網紅新品老字號聯袂站臺

高品質農產品成城鄉新寵

老字號“東來順”的涮羊肉、“網紅”褚橙出品的“云冠橙”、曾專供北京奧運會的“伊賽”牛肉,訂制款的“百家姓”伊利牛奶、大白兔奶糖、高品質的東北大米、“真心”休閑食品,還有智利的車厘子及越南的青芒……拼多多發現,在吃喝不愁的今天,消費者對高品質年貨的需求曲線正在陡峭上升。4G時代誕生的大量跳過PC,直接涌入移動平臺購物的新客群對于品質和品牌的追求正成為網購新趨勢。

年貨節期間,拼多多預計在一二線城市保持強勁增長的同時,低線城市與鄉村市場的購買力也將迎來新一輪爆發。而這其中,對于農副產品品質需求的升級也讓拼多多下定決心,將補貼和流量向這部分年貨傾斜。

拼多多年貨節負責人表示,“以分布式AI算法為基礎,拼多多派出超百個年貨小組為消費者挑選品質最優的商品,運營、品控、研發、比價與營銷團隊全鏈條合作,再配合紅包和百億補貼,在為消費者保駕護航基礎上,實現高質低價?!?/p>

新消費加速品牌升級

新農業龍頭反哺農村

有著20年歷史的“真心”瓜子之前服務的主要是華北和東北地區客群。入駐拼多多短短半年間,線上營業額便從第一個月的10萬元一路飆漲到上個月的1500萬元,更收獲了一大批江浙滬和華南市場的新客群。公司上下為此大量增加人手,備戰拼多多此次年貨節;而在生產銷售的背后,其帶動的農戶增產增收更值得期待。

20年品牌的“真心”,在拼多多直播賣年貨。自2019年5月入駐拼多多以來,“真心”的線上營業額狂增150倍。

除了老品牌更新,像“云冠橙”這樣的新品牌也在拼多多推動的新消費浪潮中迅速成型。今年10月,褚橙與拼多多達成戰略合作,力推褚時健生前命名的“云冠橙”。這次年貨節,“云冠橙”將登錄“萬人團”,首次大規模進入新春消費清單。

拼多多今年在全品類大促的基礎上,將資源和流量向品牌農產品傾斜,平臺已匯聚大量農業龍頭及上千農產區的頭部商家,用“百億補貼”聚焦品質年貨。

據了解,在拼多多精心設計的網上“年貨大街”上,每位消費者最高可領88元無門檻劵。5億多消費者不僅可以像以前逛線下集市一樣邊玩邊買,還可以順手就把看到的全球好貨分享給自己的親朋好友,既是吃貨的實惠節日,也是趣味盛會。

 

 

來源:北京晚報 記者?曹小彧

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