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京東618前夕發布“廠直優品”計劃,消費者可享質優價廉的國際品質商品

2019-05-24 14:14 編輯:TF008 來源:北京晚報

双色球购彩技巧 www.fqxrbs.com.cn 5月24日,京東618先鋒部隊京東拼購日打響,15分鐘下單量達100萬。當日,京東集團在京重磅發布“廠直優品”計劃,該計劃旨在面向全國招募超過10萬家具備國際品質的制造型企業,通過提供定制化營銷、技術、物流、金融等全面支持體系,幫助這些優質產能搭建起高效通路,讓更多消費者享受到質優價廉的國際品質商品。京東“廠直優品”計劃將幫助國內制造企業充分釋放產能,推動消費升級,并通過穩定就業、培育經濟新動能,促進產業帶可持續成長。

京東發布“廠直優品”計劃

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為,京東“廠直優品”計劃從供給側發力,同時瞄準需求端的具體需求,幫助消費者找到合適的生產品牌和產品,并以非常低的成本提供給消費者,這體現了電商平臺的企業責任與擔當。相信隨著更多電商平臺也能推動類似“廠直優品”這樣的計劃,我國網上零售將進入一個新的增長階段。

“三管齊下”助推工廠直供讓中國消費者享受國際品質

作為“世界工廠”,中國已經形成了大量分工細致、產業鏈完整、制造和管理水平與國際接軌的產業帶。但在商品設計、制造的巨大優勢背后,大量工廠缺乏品牌、市場、營銷能力,面對消費升級需求明確、成長速度很高的國內市場則有些“望洋興嘆”。同時,對商品品質要求越來越高的中國消費者,也已經不滿足于某些商品只能從海外“人肉搬運”回來,期待能夠消費到更多國際品質、中國價格的商品。

隨著消費者的生活不斷向高科技和綠色健康邁進,一直由進口品牌引領的消費升級類產品也開始出現消費回流趨勢。京東大數據顯示,過去兩年智能電飯煲人均消費額增速中國品牌比國外品牌高8%,智能馬桶蓋人均消費額增速中國品牌比國外品牌高27%。顯然,正處于產業結構和產品升級轉型階段的中國制造企業,有能力進一步滿足消費者的品質需求,并提升自身的實力。

作為中國領先的零售平臺和零售基礎設施服務商,京東全面連接需求側和供給側,能夠幫助眾多制造企業迅速將產能對接廣闊的國內市場。京東“廠直優品”計劃為制造企業提供了完備的幫扶方案。首先是“極速入駐”,企業可以便捷入駐京東拼購等平臺,成本降至最低。二是2019年12月31日前,對服飾內衣、運動戶外、鞋靴箱包、家居日用等數十個類目的受驗入駐廠家,免平臺使用費。三是低至1%扣點。四是6小時極速審核。五是分階段提供超30種自主運營工具,進行流量導入及培訓扶持,助力商家精準觸達。

2019年5月,京東與騰訊續約,獲取微信平臺入口,覆蓋更廣泛的移動互聯網用戶。京東將利用微信入口等資源支持廠直優品計劃。京東更會通過“拼購”等運營手段實現用戶裂變傳播,讓大量優質商品迅速觸達海量用戶,特別是三四線城市用戶。

京東拼購廠直優品頻道上線

緊密連接中國制造產能和消費升級京東推動產業帶合作

基于與上游制造業的緊密合作,京東一直在幫助優秀制造企業拓展中國市場。例如,京東拼購2018年全面啟動產業帶合作項目,通過依托產業帶自身供應鏈優勢優選合作工廠,并開展中長期深度合作,促進產業帶的良性競爭,帶動地方產業快速發展。依托京東拼購前端高轉化的社交流量運營,打造良好的社交購物體驗,實現平臺、商家、用戶三方共贏。這些項目帶動了產業帶轉型升級,在工廠好貨和消費者之間搭建起一座“質優價美”的橋梁。

京東已經摸索出一套社交電商的“產業帶垂直整合”模式,在貨品把控、商家管理、前端營銷、用戶體驗等層面成熟高效運營。例如在商品層面,京東拼購基于前期社交電商用戶購物偏好的分析,為石獅男裝產業帶專門挖掘風格時潮流且高質價比貨品,以滿足年輕用戶的需求。

“少數派”曾經是一家以貿易代工為主要經營業務的工廠,2018年轉向外銷+內銷并重的經營策略,并獨家入駐京東和京東拼購。在牽手京東拼購3個月后,其訂單量較上月環比增長23倍。位于世界最大的內衣生產基地之一的汕頭的“港城依”,是一家專注于內衣生產及加工的制造商,隨著行業變化站在了工廠轉型升級的關鍵路口,在剛剛過去的3月“京東拼購節”期間,“港城依”通過京東拼購工廠直供項目團隊的專業指導,成功打造了首款爆品,日均單量漲幅較活動前增長522%,實現了轉型社交電商的新突破。

京東還將對廠直優品計劃入駐廠家進行全程賦能。廠家可通過京東大數據及用戶消費行為分析,鎖定需求,制訂貨品策略,導入京東億級社交、千萬級CPS站外推廣和營銷活動IP的流量,運用京東現有工具,無需自行開發,即可實現游戲、社交營銷,增強用戶粘性。

京東“廠直優品”計劃將依托政府和行業管理部門,在各省(市區)及各產業集群,發動、申報、遴選入駐企業。京東整合內部4大貨品質控部門及多家全球領先的檢驗、鑒定、測試和認證機構,組建專業驗廠團隊,進行驗審,確?!暗圖鄄壞橢省?,并對通過驗廠的商家和產品實行平臺認證和店鋪打標支持。新華社“新華信用”平臺將為京東集團提供對入駐企業的信用評價服務。

社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅認為,品質和工藝是消費者對國貨品牌的基本要求,在如今消費升級、品質消費的階段,國貨品牌要與電商平臺在購物體驗、消費體驗、文化體驗、情感體驗、社交體驗等多個方面做好結合,從而獲得更快成長。

業界人士普遍認為,京東“廠直優品”計劃將有效打通中國高質量生產能力和消費升級需求,也將造就一批極具成長性的中國民族品牌,有力推動中國消費升級進程。在目前國際經濟、貿易領域充滿新的挑戰的形勢下,這種以培養國內優質產業、促進高質量內需為出發點的助長計劃,無疑將發揮巨大作用,為經濟與消費領域的健康可持續成長做出貢獻。

 

來源:北京晚報 記者孟環

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